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酒店家具配套-“打不倒”的經(jīng)濟型酒店品牌,未來怎么走?

發(fā)布時間:2017-10-14 21:20:00
  近來,行業(yè)內(nèi)召開的各大論壇幾乎都在提“轉(zhuǎn)型升級”這個詞,經(jīng)濟型酒店同樣面臨轉(zhuǎn)型問題。為什么要轉(zhuǎn)型?答案無外乎是:由于經(jīng)濟型酒店市場趨向于飽和,轉(zhuǎn)型成為必然,要么向上開拓中檔酒店市場,要么跨界進行產(chǎn)品升級,體現(xiàn)個性化特色。這是不是說明經(jīng)濟型酒店在走下坡路了?

  如果說經(jīng)濟型酒店走下坡路,恐怕一眾“經(jīng)濟粉”是不開心的。經(jīng)濟型酒店自打從中國扎根起,就有了比其他酒店都大得多的“粉絲群”。尤其是國內(nèi)發(fā)展成熟的經(jīng)濟連鎖酒店品牌,如7天連鎖、如家酒店、漢庭、錦江之星等,這些品牌廣為人知,并且?guī)缀趺總€城市都能看到它們的身影,就連段子手也愛拿它們開玩笑,速8借著《速7》的上映狠狠火了一把。

  在編者看來,當前市場條件下,經(jīng)濟型酒店發(fā)展局勢確實不如早些年樂觀,但也沒到走下坡路的地步。其發(fā)展形勢大致可以概括為以下三點:


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  一、經(jīng)濟型酒店發(fā)展放緩,但仍在發(fā)展

  目前,大眾對經(jīng)濟型酒店的認知存在一個誤區(qū),認為經(jīng)濟型酒店經(jīng)歷了前期的高速擴張,已經(jīng)達到了市場飽和,如果繼續(xù)擴大規(guī)模,反而會出現(xiàn)入住率降低、營收降低的現(xiàn)象。隨著近年經(jīng)濟型酒店的增多,入住率確實有所降低,但在此之前,國內(nèi)某些成熟的經(jīng)濟型酒店入住率高達90%也是不正常的。經(jīng)濟型酒店入住率在60%即可保持收支平衡,即使目前入住率下降,整體營收還是上升的。

  同時,互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,讓經(jīng)濟型酒店也加入了技術(shù)革新和跨界營銷的行列,龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群在逐漸成為經(jīng)濟型酒店的線上擁護者,這對經(jīng)濟型酒店的發(fā)展也是一種助力。



  二、理性擴張,扎根大眾群體

  當酒店行業(yè)中檔市場呈現(xiàn)一片大好趨勢時,各大酒店集團都在推出中檔酒店,例如鉑濤旗下的麗楓、喆·啡、ZMAX潮漫,華住的星程、全季,如家的和頤、如家精選等。盡管中檔品牌層出不窮,但在消費者眼里,鉑濤、華住等酒店集團依然是經(jīng)濟型酒店的代名詞。多年的品牌經(jīng)營已經(jīng)讓這些經(jīng)濟型酒店品牌扎根于廣大消費者心中,經(jīng)濟實惠、品質(zhì)可信,這是經(jīng)濟連鎖酒店在消費者心中的印象。所謂優(yōu)秀的經(jīng)濟型酒店,就是“經(jīng)濟”與“品質(zhì)”的完美融合。
  集團要發(fā)展,進行品牌升級擴張是很正常的事,但絕不會為了擴張而放棄原來積累的客戶群體。經(jīng)濟型酒店品牌的擴張是理性的,大眾消費群體便是其擴張、發(fā)展的堅實后盾。



  三、經(jīng)濟型酒店品牌無可取代

  經(jīng)濟型酒店在國內(nèi)的知名度遠遠高于國際高端品牌,從邁點品牌指數(shù)MBI中我們可以看出,經(jīng)濟型酒店品牌榜單位居第一名的品牌的指數(shù)明顯要高于其它榜單的第一名。盡管從最近幾個月的數(shù)據(jù)看,今年經(jīng)濟型酒店的品牌指數(shù)比去年同期大幅度下降,但我們也能明顯感覺到,近期OTA頻繁發(fā)力,用戶的搜索、購買等行為開始轉(zhuǎn)向OTA。酒店官方成交量的降低,以及酒店在搜索引擎被搜索頻次的減少,是邁點品牌指數(shù)下降的重要原因。這是整個酒店業(yè)態(tài)的行業(yè)趨勢,并不能說明經(jīng)濟型酒店的品牌影響力下降。橫向?qū)Ρ龋?jīng)濟型酒店中邁點品牌指數(shù)MBI的最高值依然遠超國際酒店品牌,經(jīng)濟型酒店品牌在整個行業(yè)中的重要性不言而喻。

  有人說,經(jīng)濟型酒店風光已不再。但說句不客氣的話,只要普通民眾還要住酒店,經(jīng)濟型酒店必然是他們的首選。放眼望去,經(jīng)濟型酒店品牌風云榜上,幾家知名經(jīng)濟型酒店品牌穩(wěn)穩(wěn)端坐,連續(xù)數(shù)年無人撼動,可謂是“打不倒”的品牌!

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